現代包裝必備的三原則!

所謂包裝,不僅具有充當產品保護神的功能,還具有積極的促銷作用,隨著近年來市場競爭的激烈,更多的人在想盡辦法使之發揮出后一種作用。在包裝設計的視覺表現中,醒目、理解、好感三原則,既有各自獨立的內涵,又是相互照應、相互結合的。

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包裝要起到促銷的作用,首先要能引起消費者的注意,因為只有引起消費者注意的商品才有被購買的可能。因此,包裝要使用新穎別致的造型、鮮艷奪目的色彩、美觀精巧的圖案,使包裝能出現醒目的效果,使消費者一看見就產生強烈的興趣。

①造型的奇特、新穎能吸引消費者的注意力,比如酒瓶造型,一般以圓柱體為主,有的酒瓶運用模仿造型,設計成復雜的錨形或人體形或動物形,在一批以圓柱體、長方體造型的酒瓶中,會顯得非常突出、美觀。

②色彩美是人最容易感受的,紅、藍、白、黑是四大銷售用色。以紅色為例,它所具有的形象數最多,而且大多是太陽、火、血液等與生命具有最強有力關系的形象,因此,紅色最容易使人激動。藍、白、黑與太陽也密切相關,太陽總是高掛在藍天之上。太陽一下山,天就黑了下來,當太陽再度升起的黎明時分,東方的天就變成魚肚白,這四種顏色是支配我們每天生活節奏的重要顏色,作為銷售用色時能夠引發消費者的好感與興趣,這種分析有一定的合理性。

圖案是與色彩相結合而起作用的。一般來說,包裝的圖案要以襯托品牌商標為主,充分顯示品牌商標的特征,使消費者從商標和整體包裝的圖案上立即能識別某廠的產品,特別是名牌產品與名牌商店,包裝上商標的醒目可以立即起到招徠消費者的作用。

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成功的包裝不僅要通過造型、色彩、圖案、材質的使用引起消費者對產品的注意與興趣,還要使消費者通過包裝精確地理解產品,因為人們購買的目的并不是為了包裝,而是包裝內的產品。準確傳達產品信息的最有效的辦法是真實地傳達產品形象,可以采用全透明包裝,可以在包裝容器上開窗展示產品,可以在包裝上繪制產品圖形,可以在包裝上做簡潔的文字說明,可以在包裝上印刷彩色的產品照片等。

準確地傳達產品信息也要求包裝的檔次與產品的檔次相適應,掩蓋或夸大產品的質量、功能等都是失敗的包裝。相反,低檔的產品用華美貴重的包裝,也不會吸引消費者。包裝的檔次一定要與產品的檔次相適應。

根據國內外市場的成功經驗,對高收入者使用的高檔日用消費品的包裝多采用單純、清晰的畫面,柔和、淡雅的色彩及上等的材質原料;對低收入者使用的低檔日用消費品,則多采用明顯、鮮艷的色彩與畫面,再用“經濟實惠”之詞加以表示,這都是為了將產品信息準確地傳達給消費者,使消費者理解。準確地傳達產品信息還要求包裝所用的造型、色彩、圖案等等不違背人們的習慣,以免人們理解錯誤。

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好感來自兩個方面,首先是實用方面,即包裝能否滿足消費者的各方面需求,提供方便,這涉及包裝的大小、多少、精美等方面。例如:同樣的護膚霜,可以是大瓶裝,也可以是小盒裝,消費者可以根據自己的習慣選擇。同樣的產品包裝精美的容易被人們選作禮品,包裝差一點的只能自己使用。當產品的包裝提供了方便時,自然會引起消費者的好感。

好感還直接來自包裝的造型、色彩、圖案、材質的感覺,這是一種綜合性的心理效應,與個人以及個人周圍的環境有密切關系。以色彩來說,每人有每人喜愛和討厭的顏色,這當然是不能強求一律的,但也有共同點。

例如:女性大部分都喜歡白色、紅色、粉紅色,它們被稱為女性色,女性用品的包裝使用白色與紅色就能引起女士們的喜愛。而男性喜歡莊重嚴肅的黑色,黑色又稱男性色,男性專用品的包裝和黑色能得到男士的青睞。

削弱三原則的個性化表現無異于削弱其產品的市場競爭力,但是,對產品的三原則表現如果脫離大多數人共同認識的基礎,或是不能喚發人們產生合乎一定商業目的的感受,這種完全脫離一定共性要求的個性即使再獨特也是不成功的。既要有一定的共性典型性,又要有獨特的個性化,這種包裝才能在市場競爭中立于不敗之地。 

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